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BBK Electronics adopte une stratégie marketing de haute précision. Au lieu de lancer des téléphones sous une seule marque, elle a décidé de cibler différents segments de consommateurs avec quatre marques : d'abord Oppo, puis OnePlus, ensuite Vivo et enfin Realme. La société Oppo détient la majorité des actions de OnePlus. Toutes ces entreprises sont chinoises. Cependant, OnePlus lance peu de téléphones sur le marché, et tous appartiennent au segment haut de gamme. Elle s'est distinguée initialement par des prix compétitifs, mais récemment, ses tarifs se sont alignés sur ceux de ses concurrents.